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Por servirnos de un ejemplo, Amazon empezó como vendedor de libros, pero de manera rápida se expandió a través de muchas verticales para convertirse en un sitio donde se puede comprar todo en Low Cost Living, desde mobiliario hasta exterior.
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Muchos compradores empleamos un sistema híbrido de compras donde ir a una tienda física para seleccionar precisamente lo que se quiere y después procuran online para conseguir mejores descuentos. Esto es particularmente cierto en categorías, como la ropa, donde el usuario quiere tocar, sentir o probar el producto.